Amazon dit non au smartphone après le fiasco Fire Phone
Le géant du e-commerce confirme qu'il ne fera plus jamais de téléphone classique. Une sage décision après la catastrophe Fire Phone de 2014 ?
Amazon a tiré un trait définitif sur les smartphones. Le responsable des appareils du géant américain vient de confirmer que l'entreprise ne cherche plus à développer un téléphone classique. Une décision qui peut surprendre, mais qui s'explique surtout par le traumatisme laissé par le Fire Phone en 2014.
Vous vous souvenez de cette tentative ratée ? Ce smartphone Amazon avait fait un bide monumental avec ses interfaces 3D gadgets et son écran capable de suivre le mouvement des yeux. L'appareil s'était vendu comme des petits pains... froids. Amazon avait dû liquider ses stocks à prix cassé et avait perdu des centaines de millions de dollars dans l'aventure.
Une leçon bien retenue chez Amazon
Dix ans après ce plantage mémorable, la firme de Jeff Bezos assume complètement sa position. Pas question de se relancer dans la bataille acharnée qui oppose Apple, Samsung, Xiaomi et les autres géants du mobile. Le marché est trop saturé et la concurrence trop féroce pour qu'Amazon puisse espérer s'y faire une place.
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Mais alors, que fait Amazon de toutes ces rumeurs qui évoquent un mystérieux appareil mobile ? Car oui, des bruits de couloir persistent sur un projet d'appareil mobile intégrant Alexa et dopé à l'intelligence artificielle. Ce ne serait pas un smartphone au sens classique du terme, mais plutôt un assistant personnel portable.
L'IA comme nouvelle voie d'exploration
Et c'est là que ça devient intéressant. Amazon mise gros sur l'IA générative avec son assistant Alexa nouvelle génération. Un appareil mobile dédié à l'IA pourrait permettre à la firme de contourner le duopole iOS/Android qui verrouille le marché des smartphones.
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Imaginez un petit boîtier que vous glissez dans votre poche, capable de répondre à vos questions, de passer vos commandes Amazon et de contrôler votre maison connectée. Pas besoin d'écran géant ni d'appareil photo 50 mégapixels. Juste une IA performante dans un format nomade.
Bon, pour l'instant tout cela reste dans le domaine de la spéculation. Amazon reste très discret sur ses projets hardware futurs (et on les comprend après le Fire Phone). Mais cette approche semble plus cohérente avec l'ADN de l'entreprise que de tenter à nouveau de concurrencer l'iPhone 16 ou le futur Galaxy S25.
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La vraie question reste de savoir si les consommateurs sont prêts à adopter un nouvel appareil mobile. Entre le smartphone, la montre connectée, les écouteurs sans fil et maintenant les lunettes intelligentes, nos poches commencent à être bien remplies. Amazon devra prouver qu'un assistant IA mobile apporte une réelle valeur ajoutée.
